重塑維科家紡品牌，搶占品類話語
家紡要成為個(gè)品牌似乎很難，中國本來是家紡大國，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度超乎想象。同時(shí)，家紡產(chǎn)品還會(huì)更倚重于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的喜好度。為了能最大化的擴(kuò)大消費(fèi)者接受范圍，家紡品牌往往就會(huì)喪失個(gè)性，你有我有他也有，而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)基本大同小異，互相抄襲，廣告更是美女明星如云，動(dòng)作也是極其相似，不是躺在床上就是在去床上的路上。可以很負(fù)責(zé)任的告訴你，縱觀國內(nèi)一、二線女明星，沒有做過家紡品牌代言的幾乎沒有，這是一個(gè)業(yè)內(nèi)“奇跡”。品牌忠誠度自然較低，你能第一時(shí)間會(huì)叫得出你喜歡或鐘情的家紡品牌嗎？但服裝品牌或許你會(huì)。
服裝品牌發(fā)展到現(xiàn)在，似乎沒有風(fēng)格定位和設(shè)計(jì)傾向是很難吸引到消費(fèi)者的。家紡不確立自己受眾和風(fēng)格定位，就很難成為大品牌。可喜的是，一線陣營的品牌都已經(jīng)開始領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)逐步形成了自己的品牌定位和設(shè)計(jì)風(fēng)格：富安娜“原創(chuàng)家紡、藝術(shù)家紡”楊麗萍的代言和偏民族風(fēng)的濃烈色彩花紋；羅萊“歐式經(jīng)典生活品味”的主張和產(chǎn)品設(shè)計(jì)；夢(mèng)潔“愛在家庭”宣揚(yáng)愛的文化和親民價(jià)格、大眾設(shè)計(jì)路線；以及夢(mèng)潔為高端群體推出的“寐”品牌，更質(zhì)感、更手工、更藝術(shù)等等。
維科家紡做為一家上市公司，內(nèi)銷市場(chǎng)地位充其量就是2線陣營，這當(dāng)然令人有些沮喪。談不上什么核心的品牌定位，當(dāng)然就不可能有傾向的設(shè)計(jì)風(fēng)格。維科不是一家小企業(yè)，不能做跟隨策略，如果不形成差異化躋身一線陣營，那么前景自然堪憂。
一、換條跑道，重新想象
我們?yōu)榫S科的市場(chǎng)做了分析，目前整個(gè)較知名的市場(chǎng)環(huán)境里，大概有4種品牌定位：
1、風(fēng)格走向：
歐式風(fēng)：羅萊
色彩風(fēng)：澳西奴
精致風(fēng)：紫羅蘭
藝術(shù)風(fēng)：富安娜
中式風(fēng)：東方刺繡
北歐風(fēng)：艾萊依
法式風(fēng)：百麗絲
年輕都市風(fēng)：多喜愛
富貴風(fēng)：堂皇
2、生活方式：
點(diǎn)睛生活：博洋（生活點(diǎn)精品）
漫生活：馨爾樂（漫生活領(lǐng)航者）
3、情感牌：
愛家：夢(mèng)潔（愛在家庭）
水星（戀一張床，愛一個(gè)家）
盛宇（家的感覺，盛宇家紡）
溫柔：溫爾思（溫柔是女人的智慧）
孚日（柔柔的大家紡）
夢(mèng)想：凱盛（一個(gè)夢(mèng)想，一種生活）
4、婚慶細(xì)分：
南方寢飾、紅豆
我們的行為將決定我們的結(jié)果。沿著今天的道路，即使我們?cè)敢馔度敫蟮馁Y本，維科的未來最多就是“N選1”。
他山之石可以攻玉，讓我們看下，已經(jīng)充分競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)市場(chǎng)的失敗和成功案例。在Iphone摧枯拉朽之前，中國主流手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并逐漸形成“創(chuàng)新體驗(yàn)、科技、時(shí)尚、娛樂、智能”5大價(jià)值取向，分別有諾基亞、摩托羅拉、三星、索愛、多普達(dá)等占領(lǐng)。西門子曾推出轉(zhuǎn)為女性打造的手機(jī)―8008mini，并宣稱科技點(diǎn)亮生活，嘗試突破市場(chǎng)瓶頸，但西門子手機(jī)定位模糊不清，比較游離，沒有找準(zhǔn)自己在手機(jī)市場(chǎng)上的準(zhǔn)確位置，以失敗告終。
在各大細(xì)分陣營都被實(shí)力品牌占據(jù)一席之地的時(shí)候，是“血拼沙場(chǎng)”還是“另辟蹊徑”，實(shí)力并不突出的手機(jī)品牌如何來尋求突破？
LG從巧克力、冰淇淋到棒棒糖，開創(chuàng)了甜美可愛型手機(jī)的新市場(chǎng)類別，精準(zhǔn)鎖定城市19―25歲女性，并獲得了巨大的成功。
適者生存，而非強(qiáng)者。要想成功，必須改變，我們必須重新想象！
維科必須迅速搶占屬于自己的類別話語權(quán)！必須建立一個(gè)活生生的、有個(gè)性的品牌，開創(chuàng)新類別！換條跑道試試，機(jī)會(huì)在哪里？
二、三方會(huì)審，從N選一到二選一
我們啟動(dòng)立體三維的分析工具，從3個(gè)方面入手去尋找品類突破的可能。
1、消費(fèi)者洞察
94%的中國人表示“現(xiàn)代生活很有壓力”，這一比例甚至高于中國香港（91%），韓國（91%），新加坡（90%）和日本（82%）。而89%的中國女性希望能夠“讓生活放松下來”。生活在北京、上海這樣的大城市的被訪者表示，“我每天都在壓力下生活，有著一大堆要做的事情，要面對(duì)家庭、孩子和工作。”“我就像背負(fù)著三座大山：房貸，沒錢，在快節(jié)奏的生活中迷失方向。”在這樣的重壓下，她們希望“生活更輕松些、逃離城市，更想渴望與自然的接觸”。
飲食消費(fèi)取向健康天然更重要：光明酸奶高端健康養(yǎng)身奶年銷量約10億，趕超基礎(chǔ)奶,天然原生態(tài)的食用油，是家庭主婦的健康首選
女性護(hù)膚取向純天然更重要：象征健康、安全的天然化妝品需求猛增，增長速度是傳統(tǒng)化妝品需求的五倍。無論是奢侈品牌店還是日常雜貨店，都少不了各種打著“天然成分”招牌的化妝品。
女性家居取向健康環(huán)境更重要：立邦漆從“色彩改變生活”到“凈味、健康、幸福”產(chǎn)品線和品牌訴求的力推，體現(xiàn)了現(xiàn)代中國人家居生活的最主流需求
女性生活態(tài)度取向健康習(xí)慣更重要：現(xiàn)代女性工作、家庭外的第三種選擇，便是“瑜伽健身”。
這已經(jīng)成為了現(xiàn)代職業(yè)女性的生活方式，也刺激了健身業(yè)的蓬勃發(fā)展。
面對(duì)沉重的生活壓力，無論吃、用、住、娛樂
她們渴望更自然、更放松、更健康的生活方式。
而對(duì)家紡產(chǎn)品，隨著生活品質(zhì)的提高，“生態(tài)健康”的需求已經(jīng)成為現(xiàn)代女性繼質(zhì)量、款式、價(jià)格等基本需求之后的首要需求。
自然環(huán)保式為設(shè)計(jì)主張的家紡躍過傳統(tǒng)款式，成為首要需求。
在舒適、柔軟、實(shí)用等基本價(jià)值之外，消費(fèi)者已經(jīng)開始要求家紡的生態(tài)健康性能。
她們渴望接觸更生態(tài)、更健康的床品來提升全家生活品質(zhì)，希望床品更有親膚性，看成是自己的“第二層皮膚”。
2、時(shí)代現(xiàn)象
緊扣時(shí)代脈搏，2011家紡流行主要趨勢(shì)：
不僅單純強(qiáng)調(diào)“自然”的表層含義，描摹自然肌理，再現(xiàn)自然景象，更著重于“新自然主義”的內(nèi)涵。自然、生態(tài)、低碳的材質(zhì)和面料，自然與人類心靈的合乎在居住空間中創(chuàng)造出適于人們生活的“第二自然”，將大自然的外在美好和內(nèi)在氣息都搬入自己的生活。
事實(shí)上，敏銳的同行也開始嘗試生態(tài)、自然床品。
富安娜近期也推出自然感覺的系列床品，夢(mèng)潔推出新品天絲被，訴求會(huì)呼吸的被子，恒源祥提出新理念：“治理睡眠污染”，雅芳婷開始創(chuàng)造環(huán)保概念床品品牌――isimple。
但產(chǎn)品系列不等于品牌定位，成熟品牌不可能改變品牌定位，小品牌不可能在短時(shí)間內(nèi)崛起。
3、維科優(yōu)勢(shì)
擁有百年歷史，可追溯到1905年和豐紗廠
擁有中國家紡業(yè)最完整產(chǎn)業(yè)鏈，品質(zhì)可控
擁有世界一流紡、織、染裝備和實(shí)驗(yàn)測(cè)試儀，保障產(chǎn)品質(zhì)量一流
擁有亞洲最大的拉舍爾產(chǎn)品、寬幅大提花及制線生產(chǎn)基地
擁有中國家紡行業(yè)首張“CCIC生態(tài)紡織品認(rèn)證”證書
擁有全線產(chǎn)品都通過的Oeko－Tex100國際生態(tài)紡織品認(rèn)證
首倡自然式保暖床上用品，積極執(zhí)行“生態(tài)紡織品”標(biāo)準(zhǔn)
憑借國內(nèi)少有的硬件設(shè)施和不可復(fù)制的軟件資質(zhì)，
維科都有能力在面料源頭、紡織、印染、成品制作等生產(chǎn)鏈上
建立起獨(dú)屬于自己特性的生態(tài)品牌定位、搶占類別話語權(quán)。
在同質(zhì)嚴(yán)重的家紡品牌陣營中，堅(jiān)定而清晰地開創(chuàng)和劃分出一個(gè)生態(tài)、自然新類別。
重新想象之后的維科家紡是專為現(xiàn)代、知性、細(xì)膩的職業(yè)女性和家庭打造的生態(tài)家紡。在市場(chǎng)中的位置將不再是N選一，而是二選一。
三、不是賣家紡，而是在賣“自然裝飾的夢(mèng)境”
在確立維科生態(tài)家紡的品類同時(shí)，我們也將整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格確定為“生態(tài)自然風(fēng)”，圍繞生態(tài)自然的定位，選用大自然賜予的天然元素，并做人性化改良設(shè)計(jì)，展現(xiàn)柔和、清雅、健康的氣息，為使用者營造第二自然的舒心體驗(yàn)和家居空間。產(chǎn)品自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以讓人心緒放松、心靈寧靜，猶如夢(mèng)回桃源。生態(tài)健康的面料質(zhì)地，讓肌膚在夢(mèng)中也能自由呼吸！將大自然的外在美好和內(nèi)在氣息都搬入自己的生活。
買維科生態(tài)家紡等于是買回了一個(gè)夢(mèng)，一個(gè)用自然裝飾的夢(mèng)！
四、造夢(mèng)空間
有了品牌定位和溝通主題，就有我們的夢(mèng)之隊(duì)來打造獨(dú)屬于維科的“自然夢(mèng)境”。
在產(chǎn)品色系上，借鑒2011色彩流行趨勢(shì)的“釋心”格調(diào)，以前瞻性眼光，萃取流行中的柔和、自然、健康色系。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)系列上，我們規(guī)劃了天、地、人、和4大主題
天：以天空藍(lán)為主色調(diào)，呈現(xiàn)開闊、寧靜的視覺體驗(yàn)。
地：以親和的藝術(shù)美再現(xiàn)大地上的花草樹木和繁衍不息的崢嶸生機(jī)。
人：以創(chuàng)意手法展現(xiàn)人與人、人與自然的對(duì)話與溝通，圖案精選富于情感與故事的畫面，既有情趣感又增進(jìn)家人交流。還可增進(jìn)禮品市場(chǎng)。
和：主打婚慶市場(chǎng)。以中國紅結(jié)合大自然中動(dòng)植物的形象，塑造熱烈而不扎眼、紅火卻又生機(jī)勃勃的和諧視覺，是自然的融合，更是新人的天作之合。
在整個(gè)溝通概念視覺傳遞上，我們摒棄了美女明星的套路。賣產(chǎn)品、賣品牌、賣夢(mèng)想，不是賣明星，我們需要的是準(zhǔn)確的傳遞信息和創(chuàng)意的表現(xiàn)力。既然是創(chuàng)新品類，我們就要做到極致，做到標(biāo)新立異。
遺憾的是，很多企業(yè)用明星用美女主要目的是提升知名度，但當(dāng)家紡品牌都用明星美女的時(shí)候，那么其目的就無法達(dá)成，無法形成品牌記憶。
自此，中國家紡業(yè)內(nèi)，最具創(chuàng)意的品牌表現(xiàn)因此而誕生！
家紡要成為個(gè)品牌似乎很難，中國本來是家紡大國，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度超乎想象。同時(shí)，家紡產(chǎn)品還會(huì)更倚重于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的喜好度。為了能最大化的擴(kuò)大消費(fèi)者接受范圍，家紡品牌往往就會(huì)喪失個(gè)性，你有我有他也有，而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)基本大同小異，互相抄襲，廣告更是美女明星如云，動(dòng)作也是極其相似，不是躺在床上就是在去床上的路上。可以很負(fù)責(zé)任的告訴你，縱觀國內(nèi)一、二線女明星，沒有做過家紡品牌代言的幾乎沒有，這是一個(gè)業(yè)內(nèi)“奇跡”。品牌忠誠度自然較低，你能第一時(shí)間會(huì)叫得出你喜歡或鐘情的家紡品牌嗎？但服裝品牌或許你會(huì)。
服裝品牌發(fā)展到現(xiàn)在，似乎沒有風(fēng)格定位和設(shè)計(jì)傾向是很難吸引到消費(fèi)者的。家紡不確立自己受眾和風(fēng)格定位，就很難成為大品牌。可喜的是，一線陣營的品牌都已經(jīng)開始領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)逐步形成了自己的品牌定位和設(shè)計(jì)風(fēng)格：富安娜“原創(chuàng)家紡、藝術(shù)家紡”楊麗萍的代言和偏民族風(fēng)的濃烈色彩花紋；羅萊“歐式經(jīng)典生活品味”的主張和產(chǎn)品設(shè)計(jì)；夢(mèng)潔“愛在家庭”宣揚(yáng)愛的文化和親民價(jià)格、大眾設(shè)計(jì)路線；以及夢(mèng)潔為高端群體推出的“寐”品牌，更質(zhì)感、更手工、更藝術(shù)等等。
維科家紡做為一家上市公司，內(nèi)銷市場(chǎng)地位充其量就是2線陣營，這當(dāng)然令人有些沮喪。談不上什么核心的品牌定位，當(dāng)然就不可能有傾向的設(shè)計(jì)風(fēng)格。維科不是一家小企業(yè)，不能做跟隨策略，如果不形成差異化躋身一線陣營，那么前景自然堪憂。
一、換條跑道，重新想象
我們?yōu)榫S科的市場(chǎng)做了分析，目前整個(gè)較知名的市場(chǎng)環(huán)境里，大概有4種品牌定位：
1、風(fēng)格走向：
歐式風(fēng)：羅萊
色彩風(fēng)：澳西奴
精致風(fēng)：紫羅蘭
藝術(shù)風(fēng)：富安娜
中式風(fēng)：東方刺繡
北歐風(fēng)：艾萊依
法式風(fēng)：百麗絲
年輕都市風(fēng)：多喜愛
富貴風(fēng)：堂皇
2、生活方式：
點(diǎn)睛生活：博洋（生活點(diǎn)精品）
漫生活：馨爾樂（漫生活領(lǐng)航者）
3、情感牌：
愛家：夢(mèng)潔（愛在家庭）
水星（戀一張床，愛一個(gè)家）
盛宇（家的感覺，盛宇家紡）
溫柔：溫爾思（溫柔是女人的智慧）
孚日（柔柔的大家紡）
夢(mèng)想：凱盛（一個(gè)夢(mèng)想，一種生活）
4、婚慶細(xì)分：
南方寢飾、紅豆
我們的行為將決定我們的結(jié)果。沿著今天的道路，即使我們?cè)敢馔度敫蟮馁Y本，維科的未來最多就是“N選1”。
他山之石可以攻玉，讓我們看下，已經(jīng)充分競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)市場(chǎng)的失敗和成功案例。在Iphone摧枯拉朽之前，中國主流手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并逐漸形成“創(chuàng)新體驗(yàn)、科技、時(shí)尚、娛樂、智能”5大價(jià)值取向，分別有諾基亞、摩托羅拉、三星、索愛、多普達(dá)等占領(lǐng)。西門子曾推出轉(zhuǎn)為女性打造的手機(jī)―8008mini，并宣稱科技點(diǎn)亮生活，嘗試突破市場(chǎng)瓶頸，但西門子手機(jī)定位模糊不清，比較游離，沒有找準(zhǔn)自己在手機(jī)市場(chǎng)上的準(zhǔn)確位置，以失敗告終。
在各大細(xì)分陣營都被實(shí)力品牌占據(jù)一席之地的時(shí)候，是“血拼沙場(chǎng)”還是“另辟蹊徑”，實(shí)力并不突出的手機(jī)品牌如何來尋求突破？
LG從巧克力、冰淇淋到棒棒糖，開創(chuàng)了甜美可愛型手機(jī)的新市場(chǎng)類別，精準(zhǔn)鎖定城市19―25歲女性，并獲得了巨大的成功。
適者生存，而非強(qiáng)者。要想成功，必須改變，我們必須重新想象！
維科必須迅速搶占屬于自己的類別話語權(quán)！必須建立一個(gè)活生生的、有個(gè)性的品牌，開創(chuàng)新類別！換條跑道試試，機(jī)會(huì)在哪里？
二、三方會(huì)審，從N選一到二選一
我們啟動(dòng)立體三維的分析工具，從3個(gè)方面入手去尋找品類突破的可能。
1、消費(fèi)者洞察
94%的中國人表示“現(xiàn)代生活很有壓力”，這一比例甚至高于中國香港（91%），韓國（91%），新加坡（90%）和日本（82%）。而89%的中國女性希望能夠“讓生活放松下來”。生活在北京、上海這樣的大城市的被訪者表示，“我每天都在壓力下生活，有著一大堆要做的事情，要面對(duì)家庭、孩子和工作。”“我就像背負(fù)著三座大山：房貸，沒錢，在快節(jié)奏的生活中迷失方向。”在這樣的重壓下，她們希望“生活更輕松些、逃離城市，更想渴望與自然的接觸”。
飲食消費(fèi)取向健康天然更重要：光明酸奶高端健康養(yǎng)身奶年銷量約10億，趕超基礎(chǔ)奶,天然原生態(tài)的食用油，是家庭主婦的健康首選
女性護(hù)膚取向純天然更重要：象征健康、安全的天然化妝品需求猛增，增長速度是傳統(tǒng)化妝品需求的五倍。無論是奢侈品牌店還是日常雜貨店，都少不了各種打著“天然成分”招牌的化妝品。
女性家居取向健康環(huán)境更重要：立邦漆從“色彩改變生活”到“凈味、健康、幸福”產(chǎn)品線和品牌訴求的力推，體現(xiàn)了現(xiàn)代中國人家居生活的最主流需求
女性生活態(tài)度取向健康習(xí)慣更重要：現(xiàn)代女性工作、家庭外的第三種選擇，便是“瑜伽健身”。
這已經(jīng)成為了現(xiàn)代職業(yè)女性的生活方式，也刺激了健身業(yè)的蓬勃發(fā)展。
面對(duì)沉重的生活壓力，無論吃、用、住、娛樂
她們渴望更自然、更放松、更健康的生活方式。
而對(duì)家紡產(chǎn)品，隨著生活品質(zhì)的提高，“生態(tài)健康”的需求已經(jīng)成為現(xiàn)代女性繼質(zhì)量、款式、價(jià)格等基本需求之后的首要需求。
自然環(huán)保式為設(shè)計(jì)主張的家紡躍過傳統(tǒng)款式，成為首要需求。
在舒適、柔軟、實(shí)用等基本價(jià)值之外，消費(fèi)者已經(jīng)開始要求家紡的生態(tài)健康性能。
她們渴望接觸更生態(tài)、更健康的床品來提升全家生活品質(zhì)，希望床品更有親膚性，看成是自己的“第二層皮膚”。
2、時(shí)代現(xiàn)象
緊扣時(shí)代脈搏，2011家紡流行主要趨勢(shì)：
不僅單純強(qiáng)調(diào)“自然”的表層含義，描摹自然肌理，再現(xiàn)自然景象，更著重于“新自然主義”的內(nèi)涵。自然、生態(tài)、低碳的材質(zhì)和面料，自然與人類心靈的合乎在居住空間中創(chuàng)造出適于人們生活的“第二自然”，將大自然的外在美好和內(nèi)在氣息都搬入自己的生活。
事實(shí)上，敏銳的同行也開始嘗試生態(tài)、自然床品。
富安娜近期也推出自然感覺的系列床品，夢(mèng)潔推出新品天絲被，訴求會(huì)呼吸的被子，恒源祥提出新理念：“治理睡眠污染”，雅芳婷開始創(chuàng)造環(huán)保概念床品品牌――isimple。
但產(chǎn)品系列不等于品牌定位，成熟品牌不可能改變品牌定位，小品牌不可能在短時(shí)間內(nèi)崛起。
3、維科優(yōu)勢(shì)
擁有百年歷史，可追溯到1905年和豐紗廠
擁有中國家紡業(yè)最完整產(chǎn)業(yè)鏈，品質(zhì)可控
擁有世界一流紡、織、染裝備和實(shí)驗(yàn)測(cè)試儀，保障產(chǎn)品質(zhì)量一流
擁有亞洲最大的拉舍爾產(chǎn)品、寬幅大提花及制線生產(chǎn)基地
擁有中國家紡行業(yè)首張“CCIC生態(tài)紡織品認(rèn)證”證書
擁有全線產(chǎn)品都通過的Oeko－Tex100國際生態(tài)紡織品認(rèn)證
首倡自然式保暖床上用品，積極執(zhí)行“生態(tài)紡織品”標(biāo)準(zhǔn)
憑借國內(nèi)少有的硬件設(shè)施和不可復(fù)制的軟件資質(zhì)，
維科都有能力在面料源頭、紡織、印染、成品制作等生產(chǎn)鏈上
建立起獨(dú)屬于自己特性的生態(tài)品牌定位、搶占類別話語權(quán)。
在同質(zhì)嚴(yán)重的家紡品牌陣營中，堅(jiān)定而清晰地開創(chuàng)和劃分出一個(gè)生態(tài)、自然新類別。
重新想象之后的維科家紡是專為現(xiàn)代、知性、細(xì)膩的職業(yè)女性和家庭打造的生態(tài)家紡。在市場(chǎng)中的位置將不再是N選一，而是二選一。
三、不是賣家紡，而是在賣“自然裝飾的夢(mèng)境”
在確立維科生態(tài)家紡的品類同時(shí)，我們也將整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格確定為“生態(tài)自然風(fēng)”，圍繞生態(tài)自然的定位，選用大自然賜予的天然元素，并做人性化改良設(shè)計(jì)，展現(xiàn)柔和、清雅、健康的氣息，為使用者營造第二自然的舒心體驗(yàn)和家居空間。產(chǎn)品自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以讓人心緒放松、心靈寧靜，猶如夢(mèng)回桃源。生態(tài)健康的面料質(zhì)地，讓肌膚在夢(mèng)中也能自由呼吸！將大自然的外在美好和內(nèi)在氣息都搬入自己的生活。
買維科生態(tài)家紡等于是買回了一個(gè)夢(mèng)，一個(gè)用自然裝飾的夢(mèng)！
四、造夢(mèng)空間
有了品牌定位和溝通主題，就有我們的夢(mèng)之隊(duì)來打造獨(dú)屬于維科的“自然夢(mèng)境”。
在產(chǎn)品色系上，借鑒2011色彩流行趨勢(shì)的“釋心”格調(diào)，以前瞻性眼光，萃取流行中的柔和、自然、健康色系。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)系列上，我們規(guī)劃了天、地、人、和4大主題
天：以天空藍(lán)為主色調(diào)，呈現(xiàn)開闊、寧靜的視覺體驗(yàn)。
地：以親和的藝術(shù)美再現(xiàn)大地上的花草樹木和繁衍不息的崢嶸生機(jī)。
人：以創(chuàng)意手法展現(xiàn)人與人、人與自然的對(duì)話與溝通，圖案精選富于情感與故事的畫面，既有情趣感又增進(jìn)家人交流。還可增進(jìn)禮品市場(chǎng)。
和：主打婚慶市場(chǎng)。以中國紅結(jié)合大自然中動(dòng)植物的形象，塑造熱烈而不扎眼、紅火卻又生機(jī)勃勃的和諧視覺，是自然的融合，更是新人的天作之合。
在整個(gè)溝通概念視覺傳遞上，我們摒棄了美女明星的套路。賣產(chǎn)品、賣品牌、賣夢(mèng)想，不是賣明星，我們需要的是準(zhǔn)確的傳遞信息和創(chuàng)意的表現(xiàn)力。既然是創(chuàng)新品類，我們就要做到極致，做到標(biāo)新立異。
遺憾的是，很多企業(yè)用明星用美女主要目的是提升知名度，但當(dāng)家紡品牌都用明星美女的時(shí)候，那么其目的就無法達(dá)成，無法形成品牌記憶。
自此，中國家紡業(yè)內(nèi)，最具創(chuàng)意的品牌表現(xiàn)因此而誕生！
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本文來源： 不賣美女，賣“夢(mèng)境”
