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大小S代言紅星美凱龍又是敗筆嗎?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-06 07:17:16  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

不得不承認, 紅星美凱龍 的廣告進步了,終于學會說“人話”了。原來的廣告片是一群外星人“入侵”了 紅星美凱龍 ,把一件一件的家居產(chǎn)品運到外星人的飛船上,可見外星人都非常喜歡 紅星美凱龍 所銷售的家居產(chǎn)品,瘋狂地來SHOPPING。老百姓還有啥挑剔的呢?當外星人拿腔捏調(diào)地說出“ 紅星美凱龍 ”時,消費者應該被這個“后現(xiàn)代”的廣告片震撼了。這支廣告片原意是為了訴求 紅星美凱龍 “賣未來 賣夢想 賣體驗”的超前理念,其背后是由 紅星美凱龍 位于上海全球1號店的2050體驗館和2500體驗館(2050年的未來家居和2500年的未來家居)作為支撐的。但由于表現(xiàn)形式過于怪誕,脫離了家居的生活氣息,反倒讓顧客感覺非常詭異,不知所云。

今年 紅星美凱龍 請來了時尚靚麗的臺灣人氣明星大小S來代言 紅星美凱龍 ,并全新打造了新的電視廣告片,正在央視黃金時段熱播。按 紅星美凱龍 董事長車建新在邀請大小S代言新聞發(fā)布會上的發(fā)言:之所以請大小S代言是因為家居連鎖行業(yè)應該像時尚行業(yè)一樣時尚。

暫且不論家居連鎖行業(yè)應不應該向時尚行業(yè)靠攏,向時尚行業(yè)靠攏是否離為家居消費者提供核心價值漸行漸遠,單從大小S代言的這支廣告片中就可以看出 紅星美凱龍 對它到底應該給消費者提供什么?對它如何在消費者心智中定位還是不清晰。

首先,大小S代言的這支廣告片還是把 紅星美凱龍 演繹成了一個無所不包的“大雜燴”,挑風格、款式、顏色、賣場、價格、環(huán)境、服務, 紅星美凱龍 都可以滿足。試問,中國目前哪個家居賣場不能滿足顧客挑風格、款式、顏色、價格、環(huán)境、服務呢? 紅星美凱龍 自身的特色是什么呢?難道就是大而全嗎?

更有意思的是在廣告片的結尾, 紅星美凱龍 沒有忘記把自己的賣場大樓實景圖在片尾秀了一下。難道 紅星美凱龍 的賣場大樓非常漂亮?非常有特色?非常值得秀一下?為什么很多銀行、保險業(yè)的廣告不把自己的辦公營業(yè)大樓在廣告片中秀一下,銀行和保險業(yè)的大樓可比 紅星美凱龍 氣派、高級多了。 紅星美凱龍 到底是賣服務的?還是賣樓的?

廣告片末尾的廣告口號—全球家居 品牌典范—不僅是口號式的“假大空”,消費者看了一點沒感覺,而且非常拗口難記,筆者看了數(shù)遍才模糊記得。而且這句口號與大小S在廣告片中的演繹的內(nèi)容沒有有機的結合和必然的聯(lián)系,感覺就是空洞的廣告口號而已。

總體而言,這支廣告片沒有太多的創(chuàng)意可言,只不過是請大小S在廣告片中走秀了一把。不過對 紅星美凱龍 也不必過于苛求。對中國連鎖賣場來講,不管是家電連鎖賣場國美、蘇寧,還是家居連鎖賣場 紅星美凱龍 、居然之家,會做廣告、能做出好廣告片的還是不多,至少 紅星美凱龍 今天的嘗試是一個進步。相比較而言,居然之家請陳寶國代言的“裝房子買家具我只來居然之家”,這種吆喝式的廣告可能比 紅星美凱龍 請大小S代言的這支“大而全”的廣告更能讓消費者記住,在終端可能更有銷售力。

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