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特許經營品牌擴張武器

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-04-05 09:39:50  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:23

特許經營 是特許者將自己所擁有的整套知識產權,如商標、產品、專利和經營模式等以 特許經營 的形式授予被特許者使用。目前,企業間的競爭已逐漸從產品的競爭轉向品牌的競爭,品牌經營已成為珠寶經營的必由之路。而 特許經營 方式恰恰是品牌擴張的有力武器,可以把公認具有較高無形資產價值的品牌進行有效復制,從而獲得較大收益。加盟者在取得特許權后,所進行的一切商業活動都是依照盟主的品牌形象進行,以此促進了品牌形象的樹立,使整個企業營銷網絡隨著 特許經營 自身的發展速度達到級數增長。

特許經營 在國外已有100多年的發展史。在許多國家中,以 特許經營 模式發展的企業在國民經濟中占有舉足輕重的地位。而我國的企業大多還未形成較大規模的 特許經營 體系, 特許經營 母體和特許人等概念在國內還為數不是太多。然而,珠寶首飾行業多年來一直采用傳統營銷方式,而吉玳公司采用 特許經營 模式成功、快速地發展,在短短三年的時 間里迅速崛起,現已朝著多元化方向發展。實踐證明, 特許經營 是一種特許人和受許人雙方受益的品牌營銷方式。

  一般說來,特許人擁有技術和計劃管理能力但缺乏資金,而受許人擁有部分資金卻缺乏前者。因此,在雙方可以在互利的前提下取長補短,整合資源,順利解決企業經營中常常遇到的問題,通過合作創造比單獨經營更高的超額利潤。
  
  其優勢在于:
1、可借助特許方的品牌優勢,迅速擴張,占領市場;
2、品牌價值日益突現,品牌得以廣泛傳播;
3、從機制上可減少大企業臃腫的弊端,更靈活地發展;
4、進一步鞏固發展市場網絡,能逐步做大做強。

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