網(wǎng)絡(luò)給各行各業(yè)帶來(lái)的改變正逐漸顯現(xiàn)，即便是消費(fèi)者的購(gòu)買偏好也不例外，也發(fā)生著翻天覆地的變化，尤其80后、90后年輕消費(fèi)者的消費(fèi)行為更是發(fā)生了深刻變化，導(dǎo)致傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷思維的根基已經(jīng)動(dòng)搖。面對(duì)消費(fèi)者興趣轉(zhuǎn)移的新常態(tài)，國(guó)內(nèi)乳企紛紛“八仙過(guò)海各顯神通”，積極調(diào)整營(yíng)銷大局，使之更具個(gè)性化、娛樂(lè)化的年輕化特質(zhì)。
例，近期因復(fù)牌多日漲停的 光明乳業(yè) ，在年輕化營(yíng)銷方面便是一個(gè)抱以積極態(tài)度的探索者，尤其是其明星副品牌——暢優(yōu)酸奶。據(jù)了解，自5月中旬以來(lái)，暢優(yōu)先后舉辦了“辰山音樂(lè)節(jié)”、“肚子歡歌”、“520大膽愛(ài)，男神合影秀出來(lái)”等年輕化特征明顯的營(yíng)銷活動(dòng)。
其中，辰山音樂(lè)節(jié)是一個(gè)“公益+娛樂(lè)”的年輕化營(yíng)銷新嘗試。這次 光明乳業(yè) “玩”的更瘋狂，除了齊聚多樣形式的音樂(lè)外，更將音樂(lè)節(jié)搬進(jìn)植物園。據(jù)悉，辰山音樂(lè)節(jié)于辰山植物園舉辦，置身草木蔥蘢之間，又恰逢辰山植物園首屆月季展收官，一飽百花爭(zhēng)艷的“艷”福!在大自然的懷抱中，靜聽(tīng)蒙古音樂(lè)的悠揚(yáng)滄桑，贊嘆美聲的清亮高亢，沉醉在恢宏震撼的交響樂(lè)中……這種快樂(lè)和享受，正是暢優(yōu)酸奶品牌想要傳遞給消費(fèi)者的，而音樂(lè)節(jié)無(wú)疑是一個(gè)傳達(dá)這種概念的完美橋梁。
其次，“黃曉明激情演繹肚子歡歌”是一個(gè)“明星效應(yīng)+自?shī)首詷?lè)”的輕營(yíng)銷。所謂“輕”是指在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下，企業(yè)向顧客宣傳品牌的手段更具人性化、個(gè)性化，更易于被顧客接受，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息共享與營(yíng)銷整合。
黃曉明作為國(guó)內(nèi)一線巨星，擁有巨量粉絲。借由“黃曉明激情演繹肚子歡歌”一事，能夠激發(fā)粉絲關(guān)注和參與，并借助分享部分達(dá)人“肚子歡歌”的視頻，引發(fā)更多關(guān)注，形成自發(fā)式話題，規(guī)避了企業(yè)品牌的營(yíng)銷話題的生造、硬造之傷，也為傳達(dá)暢優(yōu)積極向上、健康快樂(lè)的品牌內(nèi)涵提供了便利。此外，當(dāng)自發(fā)話題誕生時(shí)，又可借助網(wǎng)友的分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等實(shí)現(xiàn)二次傳播，擴(kuò)大事件影響力。
最后，“520大膽愛(ài)，男神合影秀出來(lái)”，則是一次“明星效應(yīng)+互動(dòng)”的娛樂(lè)化營(yíng)銷。如果說(shuō)音樂(lè)節(jié)能夠讓參與者切實(shí)體驗(yàn)到暢優(yōu)的品牌內(nèi)涵，肚子歡哥能夠有益消費(fèi)者健康，那么“男神合影”更偏向于一種游戲化的存在，其所傳達(dá)的快樂(lè)才是主辦方暢優(yōu)的著力點(diǎn)。
從5月中旬以來(lái)的暢優(yōu)營(yíng)銷案例可以看出，其營(yíng)銷風(fēng)格整體已經(jīng)趨于年輕化，更希望通過(guò)弱化商業(yè)氣息、注重消費(fèi)者體驗(yàn)、互動(dòng)互娛的方式更好的傳達(dá)暢優(yōu)酸奶的品牌內(nèi)涵。相信，在 光明乳業(yè) 年輕化營(yíng)銷的未來(lái)之路上，能夠帶給消費(fèi)者更多更好玩、更有樂(lè)趣的新?tīng)I(yíng)銷。
例，近期因復(fù)牌多日漲停的 光明乳業(yè) ，在年輕化營(yíng)銷方面便是一個(gè)抱以積極態(tài)度的探索者，尤其是其明星副品牌——暢優(yōu)酸奶。據(jù)了解，自5月中旬以來(lái)，暢優(yōu)先后舉辦了“辰山音樂(lè)節(jié)”、“肚子歡歌”、“520大膽愛(ài)，男神合影秀出來(lái)”等年輕化特征明顯的營(yíng)銷活動(dòng)。
其中，辰山音樂(lè)節(jié)是一個(gè)“公益+娛樂(lè)”的年輕化營(yíng)銷新嘗試。這次 光明乳業(yè) “玩”的更瘋狂，除了齊聚多樣形式的音樂(lè)外，更將音樂(lè)節(jié)搬進(jìn)植物園。據(jù)悉，辰山音樂(lè)節(jié)于辰山植物園舉辦，置身草木蔥蘢之間，又恰逢辰山植物園首屆月季展收官，一飽百花爭(zhēng)艷的“艷”福!在大自然的懷抱中，靜聽(tīng)蒙古音樂(lè)的悠揚(yáng)滄桑，贊嘆美聲的清亮高亢，沉醉在恢宏震撼的交響樂(lè)中……這種快樂(lè)和享受，正是暢優(yōu)酸奶品牌想要傳遞給消費(fèi)者的，而音樂(lè)節(jié)無(wú)疑是一個(gè)傳達(dá)這種概念的完美橋梁。
其次，“黃曉明激情演繹肚子歡歌”是一個(gè)“明星效應(yīng)+自?shī)首詷?lè)”的輕營(yíng)銷。所謂“輕”是指在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下，企業(yè)向顧客宣傳品牌的手段更具人性化、個(gè)性化，更易于被顧客接受，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息共享與營(yíng)銷整合。
黃曉明作為國(guó)內(nèi)一線巨星，擁有巨量粉絲。借由“黃曉明激情演繹肚子歡歌”一事，能夠激發(fā)粉絲關(guān)注和參與，并借助分享部分達(dá)人“肚子歡歌”的視頻，引發(fā)更多關(guān)注，形成自發(fā)式話題，規(guī)避了企業(yè)品牌的營(yíng)銷話題的生造、硬造之傷，也為傳達(dá)暢優(yōu)積極向上、健康快樂(lè)的品牌內(nèi)涵提供了便利。此外，當(dāng)自發(fā)話題誕生時(shí)，又可借助網(wǎng)友的分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等實(shí)現(xiàn)二次傳播，擴(kuò)大事件影響力。
最后，“520大膽愛(ài)，男神合影秀出來(lái)”，則是一次“明星效應(yīng)+互動(dòng)”的娛樂(lè)化營(yíng)銷。如果說(shuō)音樂(lè)節(jié)能夠讓參與者切實(shí)體驗(yàn)到暢優(yōu)的品牌內(nèi)涵，肚子歡哥能夠有益消費(fèi)者健康，那么“男神合影”更偏向于一種游戲化的存在，其所傳達(dá)的快樂(lè)才是主辦方暢優(yōu)的著力點(diǎn)。
從5月中旬以來(lái)的暢優(yōu)營(yíng)銷案例可以看出，其營(yíng)銷風(fēng)格整體已經(jīng)趨于年輕化，更希望通過(guò)弱化商業(yè)氣息、注重消費(fèi)者體驗(yàn)、互動(dòng)互娛的方式更好的傳達(dá)暢優(yōu)酸奶的品牌內(nèi)涵。相信，在 光明乳業(yè) 年輕化營(yíng)銷的未來(lái)之路上，能夠帶給消費(fèi)者更多更好玩、更有樂(lè)趣的新?tīng)I(yíng)銷。
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