這標(biāo)題并不是嘩眾取寵，我有我的觀點(diǎn)。微博140字說不清道不明的，特撰文加以闡述。 我認(rèn)為營銷就是“賣產(chǎn)品”，而有的人認(rèn)為營銷就是宣傳品牌。這兩種觀點(diǎn)都沒有錯。但是當(dāng)我們想銷售產(chǎn)品卻將資源用在宣傳品牌的平臺上，那就犯了“南轅北轍”的錯誤。 就拿現(xiàn)在被營銷人士津津樂道的“杜蕾斯微博營銷事件”來說，也沒看人家杜蕾斯整天在微博上吆喝著賣套子啊。杜蕾斯所做的一切也不過是為了宣傳品牌，現(xiàn)階段只是一個“營”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“銷”的地步。或許通過這么多微博營銷動作，可以間接帶來銷售，但是數(shù)據(jù)又該怎樣統(tǒng)計？ 強(qiáng)如facebook，如果想利用現(xiàn)有的平臺資源從社交平臺轉(zhuǎn)型做社會化電子商務(wù)，在我們看來，那簡直是水道渠陳的事情，但是臉譜一直沒有相關(guān)的動作，目前也是僅靠廣告來實(shí)現(xiàn)營收。 回到正題，為什么我會說微博營銷是一場華麗的騙局。當(dāng)許多人跟風(fēng)去做一件事情的時候，因為前面有一個被已經(jīng)成功的人無限夸大的“餡餅”，我們都想上前去咬一口，但最后卻發(fā)現(xiàn)所謂的“餡餅”不過是一個“陷阱”。 微博是一個浮躁的場所，這里催生了很多“技巧”，比如騙粉、刷粉、門事件、刷上幾萬幾十萬的粉絲然后扯個大旗，通過各種渠道來拉廣告等等現(xiàn)象層出不窮，相信有志于“微博營銷”的賣家都深受其擾。 浮躁是一個原因，但更重要的原因還是消費(fèi)者的習(xí)慣問題。我們想當(dāng)然地認(rèn)為，有微博的就一定有淘寶帳號或者其它購物平臺的帳號，粉絲看到我們發(fā)布的產(chǎn)品廣告就會點(diǎn)擊鏈接進(jìn)店購買。這只能是我們的幻想，這是大多數(shù)準(zhǔn)備搞或者正在搞微博營銷賣家的幻想。 現(xiàn)實(shí)就是，玩微薄的不一定有淘寶帳號或其它購物平臺的帳號——有淘寶帳號或其它購物平臺的帳號卻不一定從你微博廣告進(jìn)店購買——你發(fā)布的微 博廣告不一定有刺激”準(zhǔn)買家“沖動購物的效果——有淘寶帳號或其它購物平臺帳號的粉絲不一定每次購物都在微博尋找產(chǎn)品，這個習(xí)慣的培養(yǎng)不是你一個人也不是 幾個人能夠完成的，即使是微博平臺本身也很難培養(yǎng)這種上微博、上社區(qū)購物的習(xí)慣，譬如facebook。 綜上所有“不一定”的因素，如果你還是認(rèn)為微博營銷能幫你“賣產(chǎn)品”，那么它就是一場華麗的騙局；如果你只想通過這種渠道來宣傳品牌，雖然很難，但也不是不可能，在以內(nèi)容為王道的微博平臺，憑著層出不窮出色的創(chuàng)意，用微博來培養(yǎng)“準(zhǔn)買家”帶來間接銷售，還是很有未來的。 我堅持我的觀點(diǎn)，請盡情拍磚。微博現(xiàn)在是野蠻時代，原始社會，他是會進(jìn)化的，未來我不知道它會變成怎樣，至少目前它是浮躁無比而不適合浪費(fèi) 你的寶貴精力的。還是那句話：當(dāng)許多人跟風(fēng)去做一件事情的時候，因為前面有一個被已經(jīng)成功的人無限夸大的“餡餅”，我們都想上前去咬一口，但最后卻發(fā)現(xiàn)所 謂的“餡餅”不過是一個“陷阱”。

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本文來源： 微博營銷：一場華麗的騙局