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淘寶搜索優(yōu)化排名規(guī)則概況

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-02-12 07:08:01  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

一、淘寶搜索的類型

  1、寶貝搜索

  跟其他搜索引擎最大的不同,淘寶寶貝搜索結(jié)果只能是商品,所以給商家提供了精準(zhǔn)的方向:基于商品的搜索優(yōu)化。而搜索的體現(xiàn)方式為:權(quán)重。

  2、天貓搜索

  基本邏輯與寶貝搜索相同,不同之處后面提到……

  3、店鋪搜索

  此處省略……

  二、影響寶貝搜索的因素

  1、屬性匹配

  商品屬性與搜索關(guān)鍵詞的匹配性和完整性:消費(fèi)者搜索某一關(guān)鍵詞時(shí)匹配出對應(yīng)的屬性商品并優(yōu)先展示屬性較為完整的商品,此處個(gè)人將類目歸入屬性匹配。

  違規(guī)舉例:連衣裙發(fā)布時(shí)類目錯(cuò)選為T恤;連衣裙屬性為“修身”,搜索“寬松連衣裙”時(shí)不會展現(xiàn)。

  2、作弊違規(guī)

  虛假交易、換寶貝、重復(fù)鋪貨、廣告商品、錯(cuò)放類目屬性、標(biāo)題濫用關(guān)鍵詞、SKU作弊商品、價(jià)格不符、郵費(fèi)不符、標(biāo)題圖片價(jià)格描述不一致

  廣告商品舉例:

  消費(fèi)者最反感的廣告商品,以低價(jià)吸引點(diǎn)擊并告知去其他店購買;

  無聊發(fā)布供人欣賞或娛樂的商品(浪費(fèi)搜索流量)

  寶貝描述有關(guān)聯(lián)外鏈的商品

  3、標(biāo)題優(yōu)化

  主要目的是提高商品的文本匹配性,這里不細(xì)說

  4、下架時(shí)間

  淘寶寶貝搜索會優(yōu)先展示即將下架的商品,調(diào)整合適的商品上架時(shí)間將獲得更多的搜索展現(xiàn),這是基于所有商家公平的原則。與寶貝搜索不同的是,天貓搜索并不加入時(shí)間因素,故而影響不大,但是由于寶貝搜索中也會出現(xiàn)天貓商品,所以還是盡可能優(yōu)化。

  我們可以通過第三方工具獲取行業(yè)數(shù)據(jù):

  5、商家質(zhì)量

  1、店鋪因素:DSR評分、投訴率、退款率、糾紛率、旺旺響應(yīng)率、旺旺響應(yīng)速度、無貨退款次數(shù)、客單商品率、旺旺在線時(shí)長、滯銷商品率、滯銷商品數(shù)、客單價(jià)、支付寶使用率。

  2、單品因素:轉(zhuǎn)化率、銷售額、銷售量、收藏量(單品收藏量權(quán)重大于店鋪收藏量)、評分、熟客率(搜索給予更多的新訪客)、瀏覽量、訪客量

  在這里要說明的是,店鋪與商品的綜合因素決定了商家質(zhì)量,在7天內(nèi)相對穩(wěn)定增長的商品優(yōu)先展現(xiàn)。

  6、服務(wù)推薦

  服務(wù)保障:集市商家服務(wù)比如消費(fèi)者保障服務(wù)、七天無理由退換等,天貓商家比如電寶包,加入這些服務(wù)都可以獲得相應(yīng)的加權(quán)。

  櫥窗推薦:加入櫥窗推薦的商品優(yōu)先展示,由于集市商家的櫥窗推薦數(shù)比天貓商家少得多,所以在寶貝搜索中集市櫥窗推薦商品會優(yōu)先展示。

  7、價(jià)格梯度

  這是很多商家一直糾結(jié)的問題之一,很多商家都疑問天貓搜索首頁為何只展現(xiàn)價(jià)格偏高的商品,這是由于天貓搜索會優(yōu)先選擇用戶最易于接受的商品價(jià)格作為判斷,一般在主流價(jià)格的30%上下。

  集市價(jià)格因素只作為市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)用,不加入搜索權(quán)重。

  新商品上架有默認(rèn)權(quán)重,這是基于所有商家公平展現(xiàn)的原則,上架后根據(jù)運(yùn)營情況相對地提升或者降低權(quán)重。

  三、銷量對搜索權(quán)重的影響

  很多商家都競爭著報(bào)活動,因?yàn)榭梢钥焖偬岣咪N量,但是目前大部分的官方活動銷量都不計(jì)入搜索加權(quán),比如聚劃算、淘寶清倉、試用中心以及雙十 一等大型官方活動。雖然銷量不計(jì)入搜索加權(quán),但是在引入大量訪客的同時(shí),如果轉(zhuǎn)化率偏低,卻是會造成降權(quán)?;顒邮且话央p刃劍,看清楚其中的利與弊,便于我 們分析以及準(zhǔn)備。雖然有解決的辦法,但是更多的時(shí)候我們應(yīng)該優(yōu)先考慮的是,我們不是為了活動而活動,關(guān)鍵還是店鋪以及品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。

  四、支付寶使用率對權(quán)重的影響

  支付寶使用率= (實(shí)際使用支付寶的金額/買家拍下商品的總金額)*100%

  目前支付寶使用率對權(quán)重的影響在天貓商家體現(xiàn)較為明顯

  由于官方工具“限時(shí)折扣”一次活動只能設(shè)置20款商品,所以大部分的商家在不想使用一口價(jià)成交的情況下,會選擇第三方工具批量設(shè)置商品促銷價(jià)。

  使用第三方工具設(shè)置促銷價(jià)后,店鋪連續(xù)一周支付寶使用率未超過50%會被降權(quán),而使用官方工具設(shè)置影響不大。

  使用官方工具“限時(shí)折扣”的優(yōu)點(diǎn):多出一個(gè)搜索選項(xiàng),增加更多的展現(xiàn)機(jī)會。

  五、滯銷對搜索權(quán)重的影響

  滯銷商品率=(滯銷商品數(shù)/全店商品數(shù))*100%

  定義:半年之前發(fā)布且3個(gè)月內(nèi)沒有銷量的商品

  建議:刪除商品后修改標(biāo)題和價(jià)格后重新上架

  六、降權(quán)的體現(xiàn)

  1、復(fù)制完整的商品標(biāo)題在寶貝搜索中沒有結(jié)果;

  2、關(guān)鍵詞搜索結(jié)果小于100頁時(shí),商品排在最后1頁,往后倒數(shù)體現(xiàn)降權(quán)程度;。

  七、總結(jié)

  相對于付費(fèi)流量,淘寶搜索免費(fèi)流量來源之一,是商家店鋪內(nèi)功優(yōu)化的重中之重,在優(yōu)化完善的基礎(chǔ)上加以付費(fèi)流量的疊加,才是運(yùn)營之道。

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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站:百度百科、知乎淘寶平臺規(guī)則

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