2014年新版淘寶直通車(chē)質(zhì)量得分的評(píng)定維度會(huì)增加基礎(chǔ)分和創(chuàng)意效果兩個(gè)新的維度。
此前淘寶直通車(chē)質(zhì)量得分的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)有4大維度：關(guān)鍵詞相關(guān)性、類(lèi)目相關(guān)性、屬性相關(guān)性、其他相關(guān)因素。新版直通車(chē)將這四個(gè)維度合并為相關(guān)性。
新版直通車(chē)新推出了基礎(chǔ)分和創(chuàng)意效果兩個(gè)新的維度。基礎(chǔ)分的影響因素分別是點(diǎn)擊率、店鋪收藏、店鋪評(píng)分、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率。淘寶直通車(chē)將根據(jù)直通車(chē)賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出動(dòng)態(tài)得分。
創(chuàng)意效果又可以被分為5個(gè)小的維度：圖片背景、文字塊數(shù)、主圖面積、主圖樣式和營(yíng)銷(xiāo)文案。直通車(chē)將通過(guò)推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋對(duì)直通車(chē)賬戶的創(chuàng)意效果進(jìn)行評(píng)定。
業(yè)內(nèi)人士指出，2014年直通車(chē)質(zhì)量得分的一個(gè)重要因素是轉(zhuǎn)化率，商品的性價(jià)比重要性提升。
直通車(chē)還推出了處于內(nèi)測(cè)階段的新型工具：優(yōu)化中心。優(yōu)化中心能夠分析直通車(chē)賬戶的質(zhì)量分占比和變化趨勢(shì)。優(yōu)化中心可以看到直通車(chē)賬戶近7天的質(zhì)量分漲幅趨勢(shì)。優(yōu)化中心可以根據(jù)直通車(chē)賬戶的情況提供優(yōu)化建議。優(yōu)化中心可建議賣(mài)家刪除質(zhì)量分較低的關(guān)鍵詞，同時(shí)建議添加關(guān)鍵詞和提供優(yōu)化創(chuàng)意。
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