一說(shuō)起“廣告”，首先我想到的是外面到處貼的跟狗皮膏藥似的小廣告和網(wǎng)絡(luò)上總是在網(wǎng)頁(yè)上飄來(lái)飄去一不小心就點(diǎn)到的那些小窗口。對(duì)于它們，我想對(duì)于無(wú)此需求的大眾們應(yīng)該是和我一樣表示痛恨與無(wú)奈的！
　　
　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)在線(xiàn)廣告進(jìn)行了很多有趣的嘗試：YouTube對(duì)廣告進(jìn)行了各種創(chuàng)新，F(xiàn)acebook的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)被證明很有意思，然而互聯(lián)網(wǎng)廣告中最時(shí)髦的詞還是FredWilson所說(shuō)的“原生廣告”。所謂原生廣告，其廣告形式是為某個(gè)特定平臺(tái)而量身定做的，比如iOS平臺(tái)的廣告，Twitter上的短廣告，Google搜索引擎的關(guān)鍵字廣告，F(xiàn)acebook和Foursquare上的廣告等等。科技博客TechCrunch的文章《2012年最佳原生廣告》對(duì)過(guò)去一年做了很好的總結(jié)。2013年我想互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)在廣告形式上做更多嘗試，保證利潤(rùn)增長(zhǎng)又不損傷用戶(hù)體驗(yàn)。原生廣告的興起其實(shí)并不僅僅是有利于用戶(hù)或者營(yíng)銷(xiāo)人員，而是一種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新。
　　
　　作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)者，有四種方法能讓你從在線(xiàn)廣告中賺到錢(qián)：
　　
　　制作原生廣告：如果你能制作優(yōu)秀的原生廣告，那再好不過(guò)了。你可以向你的老板要個(gè)好價(jià)錢(qián)，而且其他人沒(méi)法提供你的廣告主想要的原生廣告，而且對(duì)于目標(biāo)用戶(hù)來(lái)說(shuō)這種廣告的效果應(yīng)該是最好的。但首先你需要找到個(gè)大主顧來(lái)為廣告制作和營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)單，其次他得在各處使用你的定制廣告，否則他為廣告花費(fèi)的巨額資源就不劃算了。
　　
　　大規(guī)模投放普通廣告：橫幅廣告之類(lèi)的廣告形式依然能給你帶來(lái)不錯(cuò)的廣告效果，前提是你投放的規(guī)模夠大。
　　
　　擁有準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾：普通廣告形式也能帶給你很好的回報(bào)率，如果你的目標(biāo)受眾真正需要你的產(chǎn)品。
　　
　　零成本運(yùn)營(yíng)：如果你可以幾乎不花錢(qián)來(lái)運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站，那你可能可以通過(guò)巧妙利用聯(lián)盟廣告或是自媒體（如博客）廣告來(lái)賺錢(qián)。
　　
　　問(wèn)題是大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人既不會(huì)做原生廣告，也沒(méi)法大規(guī)模投放廣告，既沒(méi)找到精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)，也做不到零成本運(yùn)營(yíng)。這些人往往過(guò)去一直依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，關(guān)注的視野也較窄。
　　
　　姑且不談商業(yè)模式的問(wèn)題，原生廣告及其營(yíng)銷(xiāo)較傳統(tǒng)廣告更分散，更需要專(zhuān)業(yè)人才來(lái)執(zhí)行，而這些專(zhuān)業(yè)人才很難找到。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，最重要的是把資源集中到最適合你的企業(yè)和目標(biāo)受眾的平臺(tái)。

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