一個好玩的點擊率競猜游戲！
讓戶外用品、汽車用品、運動類目商家告訴您，小眾類目也有春天！
大家一起猜起來！！！
1、活動時間：4月15日——4月25日
題目/答案公布時間：每周一\周三上午10：00
2、活動獎勵
鉆展全民圍觀獎=《2013年3月優(yōu)秀素材集錦》簡版
獲獎條件：瀏覽此帖，免費下載（鏈接復(fù)制到瀏覽器打開）： http://vdisk.weibo.com/s/yEI-5
鉆展火力競猜獎=《2013年3月優(yōu)秀素材集錦》完整版
獲獎條件：按要求競猜回帖即可
鉆展麻辣點評獎 = 《淘公仔玩偶》(限10個)
獲獎條件：按要求競猜回帖且發(fā)表點評者,隨機抽取10名發(fā)放（1個/人）
注:以上獎品可疊加獲得
3、活動規(guī)則：
競猜答題,共4題,僅需參與1題競猜回帖即可贏得獎品
4、答題區(qū)：
問題3：
商家:哈梵運動旗艦店
投放廣告位: 淘寶首頁焦點圖2
在同一時段、相同計劃投放的兩張圖片,哪一張圖片的點擊率更高?
圖1：
圖2：
問題2：
商家:車品弘智專營店
投放廣告位: 淘寶首頁焦點圖2
在同一時段、相同計劃投放的兩張圖片,哪一張圖片的點擊率更高?
圖1：
圖2：
答案公布：第一幅的點擊：4.41%第二幅的點擊：2.04%，竟然相差如此之大，是不是有點詫異呢。
車品弘智專營店獨家點評：
1.從圖片本身創(chuàng)意設(shè)計的角度分析：
圖1 設(shè)計解析，
從整體上來看，圖1采用了冷色系的灰色，與灰色坐墊和意境圖很搭，整張圖片視覺上非常協(xié)調(diào)。這個色系相比圖2的暖色調(diào)，顯得更有品質(zhì)。而這種品質(zhì)感恰好是汽車用品所要追求的，與一些服飾類或者快消品不同。
從排版布局上看，圖1左文字右文案的布局基本符合黃金分割，左側(cè)的文案輔以底色讓“今日秒殺”四個字更加突出，右側(cè)的產(chǎn)品側(cè)面布局和汽車放在一起，一方面讓人一眼就看出是汽車坐墊，另一方面產(chǎn)品圖片既有正面的展示，又有側(cè)面的展示，顯得形式比較豐富。
從文案上看，圖1的文案非常簡潔，寥寥幾個字是產(chǎn)品信息（新品坐墊）+促銷信息（今日秒殺）+誘導(dǎo)信息（點擊查看）的組合。
總之圖1 從整體上排版簡潔清晰，信息明確又有適當留白，能比較好的傳達汽車坐墊產(chǎn)品的特性。
圖2設(shè)計解析，
其實圖2單獨來看也是一張簡潔明了的作品，但是與圖1作對比我們就可以看出為什么點擊率會遠遠不如圖1。
從排版布局上看，右側(cè)多出的“特價促銷”文案元素破壞了黃金分割點，讓整張圖的布局顯得比較松散。從產(chǎn)品陳列上，與圖1相比明顯就呆板了些，設(shè)計感比較弱。
從文案上，“今日秒殺”和“特價促銷”實際上是屬于重復(fù)信息，對產(chǎn)品內(nèi)容的展現(xiàn)沒有更多的幫助，顯得累贅。
2.從汽車用品類目角度來說:
有車一族一般屬于中產(chǎn)階級，對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求比較高，線下購物渠道一般在4S店，但是4S店價格比較貴。他們來淘寶購物，是希望能淘到性價比較高的商品。所以，鉆展素材中的實物圖片首先要能突出產(chǎn)品的質(zhì)感；其次，文案中突出款式、材質(zhì)和折扣信息。折扣信息中添加時間元素，增加買家的緊迫感，下手晚了就沒有了。
問題1：
商家: 邁途旗艦店
投放廣告位: 淘寶首頁焦點圖4
在同一時段、相同計劃投放的兩張圖片,哪一張圖片的點擊率更高?
圖1：
圖2：
答案公布：第一張點擊率為1.78%,第二張點擊率為2.82%，目前戶外運動類目CTR均值在0.92%-1.29%
你猜對了嗎？
邁途旗艦店獨家點評，戶外運動類目創(chuàng)意設(shè)計的秘訣：
1.從圖片本身創(chuàng)意設(shè)計的角度分析：
圖1設(shè)計解析：
（1、 設(shè)計師本意是好的，想用男性模特剛正不羈的特質(zhì)去吸引客戶眼球，但問題是淘寶及店鋪所面對的客戶消費群體并非只有男性，男性客戶雖占據(jù)了戶外類目消費人群的61%，但仍有39%為女性消費者，性別選材較為單一，顧此失彼又怎能吸引所有客戶的點擊欲望？
（2、 再從投放的出發(fā)點來看，過于注重傳達品牌形象，讓客戶搞不清楚賣的是什么，而一個好的素材應(yīng)該要能夠達成品牌、產(chǎn)品與客戶之間的完美溝通，所以至少從獲取流量方面來看，該圖片的引流相對要弱一些。
圖2設(shè)計解析：
（1、從文案角度：好的圖片必須有一個明確的主題，沒有主題的創(chuàng)意都是耍流氓，不能達成作為廣告的使命。圖2主題鮮明，重點突出：戶外運動專場活動，針對目標客戶一覽無遺；在體現(xiàn)應(yīng)季新品的同時，還強調(diào)了全場3折起、包郵，文案簡潔直接，明確地指出活動主題、促銷及打折力度，能夠準確快速地擊中消費群體的內(nèi)心。
（2、從色彩角度：色彩編碼可以透露豐富的情感意義，可以影響視覺的層次關(guān)系、易讀程度，還會使人把不同的事物聯(lián)系到一起。由于正值春夏季節(jié)，圖2整體色調(diào)選用橙黃色恰到好處地衍射出陽光、自然、清爽的感覺，設(shè)計美觀，顏色搭配協(xié)調(diào)，讓人產(chǎn)生點擊的欲望。
（3、布局上：采用了較為常用的左文案/右產(chǎn)品排版模式，更能符合人的視覺行為習(xí)慣；每個小圖之間適當?shù)牧舭祝o客戶一些視覺的喘息空間，讓其在輕松的視覺感受中，自然產(chǎn)生點擊。
（4、從載體上：素材中很好的展示了產(chǎn)品，選用版型經(jīng)典的幾個款型作為載體，而且其中一張小圖上突出了鞋子自身的防水性能，作為戶外鞋而言這點至關(guān)重要。so如果說文案是雪中送炭的話，那視覺則是錦上添花。
二、就類目行業(yè)角度的更多建議
戶外運動相關(guān)的類目，在創(chuàng)意的過程中要綜合考慮各方的需求，充分利用發(fā)散性思維，設(shè)計出能覆蓋盡可能多的目標客戶群都喜愛或接受的創(chuàng)意。同時，多運用戶外生活中的真實場景，創(chuàng)造一個最短距離的溝通空間，用視覺沖擊的圖片與消費者溝通，讓其對內(nèi)容產(chǎn)生好感度，方能hold住流量！
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