淘寶開(kāi)店中，店長(zhǎng)們需要學(xué)習(xí)的一項(xiàng)技能就是：商品標(biāo)題的設(shè)置。很多人會(huì)誤認(rèn)為商品標(biāo)題就是商品的名稱(chēng)，其實(shí)這是錯(cuò)誤的，商品名稱(chēng)也就是商品的名字，而網(wǎng)絡(luò)零售店鋪中的商品標(biāo)題指的是包括商品名稱(chēng)在內(nèi)的形容商品重要特征的一句話(huà)。商品的名稱(chēng)是固定不可變的，而商品的標(biāo)題可以根據(jù)賣(mài)家的店內(nèi)推廣需求而對(duì)重要關(guān)鍵詞進(jìn)行組合。
淘寶開(kāi)店教程的小編認(rèn)為，商品標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)零售推廣中的重要性體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是可以幫我們拉來(lái)更多顧客；二是可以幫我們留住更多顧客。
關(guān)鍵詞設(shè)置合理的商品標(biāo)題可以讓我們的商品更容易出現(xiàn)在搜索頁(yè)面，也就是說(shuō) 好的商品標(biāo)題可以幫我們拉來(lái)更多顧客。好的商品標(biāo)題可以讓顧客在店鋪中瀏覽時(shí)，更容易了解到商品的名稱(chēng)和重要特征， 如果標(biāo)題中存在顧客感興趣的信息，則顧客購(gòu)買(mǎi)的幾率會(huì)較大。如果店鋪中商品標(biāo)題 的關(guān)鍵詞比較豐富，傳達(dá)給顧客的信息量則較大，從而可以增加顧客對(duì)店鋪的印象 再次購(gòu)買(mǎi)的可能性也就比較大。
一個(gè)好的商品標(biāo)題的設(shè)置方法有很多，也有很多功能上的出發(fā)點(diǎn)。我們先來(lái)看一組設(shè)置得不是很合理的商品標(biāo)題，了解一下主要問(wèn)題都有哪些。
如圖所示，圖中共有5件商品，主要的問(wèn)題就是標(biāo)題設(shè)置得過(guò)于簡(jiǎn)單。在淘寶網(wǎng)中商品標(biāo)題可以是60個(gè)字符30個(gè)漢字的長(zhǎng)度，只有標(biāo)題足夠長(zhǎng)，才能涵蓋更多關(guān)鍵詞，顧客才能更容易搜索到商品，顧客在店鋪中進(jìn)行瀏覽時(shí)，過(guò)于簡(jiǎn)單的標(biāo)題也無(wú)法讓顧客直接了解到商品的主要特征，例如圖中第二件和第三件商品標(biāo)題 都簡(jiǎn)單到只有“老公老婆”4個(gè)字，如果不單擊進(jìn)入查看商品描述，很容易讓人覺(jué)得這不是在銷(xiāo)售商品，所以標(biāo)題過(guò)于簡(jiǎn)單會(huì)讓買(mǎi)家無(wú)法知道賣(mài)的商品具體是什么，有興趣購(gòu)買(mǎi)更是無(wú)從談起。第一件、第四件和第五件商品的標(biāo)題雖然較前兩件而言設(shè)置得好了一點(diǎn)，但是包含的關(guān)鍵詞還是過(guò)少，只含有商品名稱(chēng)，缺少可以吸引顧客的特征詞匯，所以也是不合理的。
商品標(biāo)題中缺少品牌、服務(wù)、承諾等相關(guān)信息也是這幾個(gè)標(biāo)題的重要問(wèn)題所在，這樣的商品標(biāo)題既拉不來(lái)顧客也留不住顧客。
如圖所示，5件商品圖片的主要問(wèn)題是太過(guò)于一致了。從關(guān)鍵詞的角度來(lái)講，這5件商品的設(shè)置是合理的，都包括了醒目的特殊字符、商品來(lái)源、商品類(lèi)目、商品名稱(chēng)、英文名稱(chēng)、商品尺碼、花樣顏色，顧客想了解的重要信息都有了體現(xiàn)。但是如果只看一個(gè)商品的標(biāo)題是沒(méi)有問(wèn)題的，如果店鋪中每一個(gè)商品的標(biāo)題所使用的主鍵詞都是一樣的，則會(huì)導(dǎo)致兩個(gè)嚴(yán)重后果。
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