對(duì)于直通車的廣告原理，大部分的朋友還云里霧里，并不知道直通車是按照什么規(guī)則來匹配和排列廣告的?下面我們跟大家講解一下。

1、直通車廣告是按照如下的匹配規(guī)則展示廣告的：

1) 如果買家輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，但沒有選擇類目，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配幾個(gè)最合適的類目，然后優(yōu)先顯示“添加了這個(gè)關(guān)鍵詞，并且屬于這個(gè)類目”的寶貝的廣告。 其次展示“添加了這個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)詞，并且屬于這個(gè)類目”的寶貝的廣告，再顯示“添加了這個(gè)詞，但不屬于這個(gè)類目的廣告”，最后顯示“添加了這個(gè)詞的相關(guān)詞，但不屬于這個(gè)類目的廣告”。

2)如果買家輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，并且選擇了類目，則先展示設(shè)置了這個(gè)詞并在這個(gè)類目下的廣告，然后再展示設(shè)置了這個(gè)詞的相關(guān)詞并在這個(gè)類目下的廣告，再展示沒有設(shè)置這個(gè)詞但是在這個(gè)類目下的廣告

3) 如果買家沒有輸入任何關(guān)鍵詞，而只是點(diǎn)擊了類目，我們則把這個(gè)屬于這個(gè)類目下的所有廣告，按照競價(jià)詞出價(jià)從高到低的來展示廣告。每個(gè)賣家都只展示他出價(jià)最高的那個(gè)寶貝。

2、對(duì)于匹配度一樣的廣告，是按照下面的排名規(guī)則來對(duì)廣告排序的：

1)直通車廣告是根據(jù)賣家對(duì)這個(gè)詞的出價(jià)高低來排名的。比如：“風(fēng)衣”這個(gè)詞，A賣家出價(jià)0.1元，B賣家出價(jià)0.11元，則搜索“風(fēng)衣”時(shí)B的廣告會(huì)排在A的前面，如果A這個(gè)時(shí)候想要排在B的前面，則需出價(jià)0.12元以上。

2) 如果兩個(gè)賣家出價(jià)都一樣，則哪個(gè)賣家的廣告先上線，哪個(gè)廣告就排在前面。

3) 在淘寶上，我們是優(yōu)先展示淘寶賣家的廣告，無論淘寶賣家出價(jià)多低，都必須排在企業(yè)用戶的前面。

4) 在淘寶上，我們搜索結(jié)果頁每頁的右上顯示5個(gè)廣告，最下顯示3個(gè)廣告，比如右上顯示第1?——第5名，第二頁顯示第6——10名，直到把所有符合匹配規(guī)則的廣告都展示完。

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本文來源： 直通車是按照什么規(guī)則來匹配和排列廣告