做服裝的賣家都知道，新寶貝上車推廣是個老大難的問題。新寶貝代表著新的開始，但也意味著銷量、評價、寶貝評分，甚至瀏覽和收藏量都是從零開始。春款上新，說明賣家們又要開始新一輪的流量爭奪戰(zhàn)啦，快用生意參謀看看怎么才能讓我們的店鋪起色。
換季選款
上新選款需要綜合考慮的因索非常多。除了以下因素外，賣家們往往還需要對整個行業(yè)的流行趨勢、時尚元素有所把控，還要了解競爭對手的寶貝，并對之進行分析。后期想通過直通車把寶貝推起來，還要在前期把握好主推寶貝的價值，知道如何篩選主推寶貝。
這里，我把自己比較關注的選款要點跟大家說一下:
1、生意參謀推薦（首頁－市場行情）
從圖中可以看到“行業(yè)流量店鋪TOP5”、“行業(yè)熱銷商品TOP5”，選款可以重點關注高流量店鋪中流量高的寶貝，再有就是熱銷單品，也可以有針對性地選擇。另外，“行業(yè)熱門搜索詞TOP5”也可以用來跟進選詞。
2、淘寶排行榜
選擇好自己的類目
根據TOP10這幾款去跟進開發(fā)。
春款選詞
1、直通車系統(tǒng)推薦的詞
可以根據“選擇設備”和“推薦理由”，有針對性地選詞。
2、流量解析
3、生意參謀-專業(yè)工具-選詞助手
關鍵詞培養(yǎng)
關注養(yǎng)詞，首先我們要知道什么是直通車養(yǎng)詞？也就是說，如何通過直通車提高寶貝質量得分。
關于養(yǎng)詞，有注意幾點：
1、注重時間設置；
2、有技巧地設置地域；
3、盡量避開同行競爭區(qū)域；
4、實事求是地設置投放區(qū)域；
5、注重主圖的優(yōu)化。
以上幾個要點，大家可以針對性選擇。
關鍵詞出價
推新款最快速的方法就是“開車”、做活動，可要開好這“車”也不容易。如何利用最少的推廣費用帶來更多點擊流量，并且轉化成單呢？在直通車關鍵詞出價時，又要設置什么價格比較好呢？
1、出價
2、流量的價值
A.訪客的價值：利潤/訪問量，這要根據買家的實際情況來計算。
B.寶貝的利潤：可以是整個店鋪的銷售額利潤，也可以是單個寶貝的利潤。
C.訪問量的價值：可以用整個店鋪的訪問量，也可以用單個寶貝的訪問量。
這個要自己選好一個點，不要今天關注店鋪，明天關注單品。一則不針對，二則數據準確性不高。
3、淘寶直通車關鍵詞出價三部曲
A.統(tǒng)一關鍵詞出價
在默認出價環(huán)節(jié)，對選擇的關鍵詞設置統(tǒng)一出價，出一個相同的價位。
B.根據流量情況修改單個出價
（1)修改前：大致預測單個關鍵詞的出價，做好相應記錄。
（2)修改后：關鍵詞管理時，要做好昨日精確數據的檢查，跟進修改。展現量、點擊量、點擊率、平均花費等數據，要進行分析。通過點擊量，可以知道這個詞有沒有給你帶來流量，帶來多少，從而調整關鍵詞的出價;
C.根據寶貝排名調整出價
系統(tǒng)查看目前關鍵詞的排名情況。首先查看自己的寶貝是不是屬于優(yōu)先展示位置，然后查看目前關鍵詞的平均點擊花費，跟進優(yōu)化質量得分，提高排名。
那么，怎么用現有的錢獲取更多點擊？
如果你需要更多的流量，不要一味提高排名，提高寶貝出價，你還可以通過以下方式來解決。
A.多推廣寶貝
B.多增加淘寶直通車關鍵詞
一個關鍵詞要獲得10個流量需要排名靠前，出價比較高。但要獲得1個流量，出價相對低很多，設置10個淘寶直通車關鍵詞，10個流量也就獲得了。關鍵詞數量可根據自己的實際情況進行添加，但不建議只添加一兩個詞，這樣數量的詞，引進的流量也是有限的。
春款寶貝詳情頁優(yōu)化
1、主圖
優(yōu)化主圖，首先要了解主圖的基本設計要點，才能針對性地優(yōu)化。重點要抓住以下要點：
A.目標人群定位；
B.寶貝景構圖；
C.圖片拍攝場景；
D.圖片拍攝角度；
E.細節(jié)和五張圖片質量情況。
寶貝主圖設計的關鍵點就是——利益點。這個利益點是賣家刺激買家購買寶貝的常用手段。如購買寶貝的時候買三送一，或者限時搶購、會員專享價格等。這些優(yōu)惠最好用圖片和文字結合的形式展現在主圖上，這樣可以讓消費者第一時間看到寶貝優(yōu)點。
記住，要注重消費者的購買心理，而不是自己的感覺。
2、詳情頁
A.首先，要了解詳情頁包括的各個模塊以及所包含的意義。
（1)品牌介紹：在內頁首屏中，首先要介紹寶貝的品牌，讓消費者快速了解寶貝品牌信息。主打自己牌子的賣家，要相應地把品牌信息展示到位。
（2)焦點圖：當消費者點擊寶貝進入店鋪后，要讓消費者快速切換到焦點圖。引導他們查看焦點圖，迅速吸引和捕捉他們眼球，讓他們明白這個寶貝究竟是什么，對象是誰。
（3)場景圖和細節(jié)圖：主要說明這款寶貝用在什么場合、什么場景、服裝類目是什么季節(jié)等，然后再從場景圖逐漸過渡到商品詳情圖。現在淘寶網店都在追求展示寶貝細節(jié)，讓客戶了解寶貝有哪些細節(jié)，可以增加客戶信任度。
B.寶貝的目標客戶
這個關鍵點要迅速告訴顧客，這個寶貝的目標群體是誰，以及買這個寶貝的使用人群是哪些。
一般目標客戶分為兩個，一個是寶貝使用者，一個是購買者。例如，男裝類目的購買者，多數是他的配偶或者女伴，所以要清楚界定出寶貝的客戶對象，可以有目標地銷售。
C.賣點設計
顧客為什么要買這個寶貝？做賣點設計、優(yōu)惠設計的時候，還可以加上“緊迫設計”，就是強調如果顧客不購買此款寶貝會有什么損失。
還有，要考慮顧客為什么要買你的商品，采用同類型寶貝對比是最好的。例如寶貝價格等。
注意，必須增加曬單和評價，這是網店詳情頁制作的一個重要環(huán)節(jié)。例如：買過這個寶貝的客戶評價，權威機構對寶貝的評價，第三方服務機構對寶貝的評價等。以顧客評價為核心去開展。
D、文案設計
文案必須對顧客購買此款寶貝后的感覺進行塑造，要強化信任關系，給客戶一個完整的的購買理由。客戶到底是是賣給自己、朋友、父母，還是買給同事等，最好是發(fā)出號召，強調現在應該立刻來店里購買。
最后，要有跟這款寶貝相關的關聯(lián)銷售推薦圖。關聯(lián)商品也要考慮次序問題，同類的寶貝優(yōu)先推薦，不同類的寶貝放到第二位推薦，最后是套餐推薦。
這里再強調下無線端詳情頁優(yōu)化的幾個核心點：
首先我們需要了解，店鋪首頁由幾個部分組成的，主要有導航、店鋪logo、活動區(qū)、熱銷區(qū)、優(yōu)惠券等。
A.店鋪logo：這是整個店鋪首頁較為突出的核心點，我們在設計店鋪裝修的時候需要做的就是突出寶貝賣點；
B.導航欄：店鋪分類以及活動概述；
C.熱銷區(qū)：把店鋪熱銷的產品用輪播的形式展示出來，補充寶貝的視覺效果；
D.至于活動區(qū)和優(yōu)惠劵，可以放置在一個比較顯眼的地方，但是不可以喧賓奪主，搶了熱銷區(qū)的風頭。
無線端產品詳情頁
無線端寶貝詳情頁是轉化率最高的地方。有很多賣家因為懶，直接把pc端的產品詳情同步到無線端，這是不可取的。因為pc端的格式和無線端的格式是不一樣的，這個大家都知道，這樣做無線端寶貝詳情圖片會不清晰。
設計寶貝詳情頁，首先要考慮屏數問題，為了避免寶貝詳情頁加載時間過長，最好屏數是3~4個，還有一種方式就是把產品圖片設計成長圖。以上說的這兩種方式，對減少加載時長是很有幫助的。
老客維護
一些做得久的賣家，還可以把老客戶作為一個營銷點，提高自己店鋪的二次購買。接下來具體說下，都有哪幾種老客戶，要如何區(qū)別發(fā)展。
1、重要挽留客戶
購買頻率很高，消費金額大，但是已經有很久沒有來過店鋪的消費者，需要趕緊想辦法維護一下，流失了掉可是一大損失。對于這種買家，可以做一些不一樣的營銷。比如在客戶過生日的時候，贈送一份貼心生日祝福或生日專享價格，土豪也可以直接送貼心小禮品等。
2、重要發(fā)展客戶
購買過一次后就沒有再來過，但消費金額很高的客戶，節(jié)假日可以發(fā)送問候短信，還可以提示會員專享等福利，直接升級為高級會員。
3、重要保持客戶
近期才開發(fā)到的優(yōu)質客戶，購買頻次高，而且每次都買不少，消費額大，這類客戶要長期維護。我們可以在每月初贈送他購物券，根據對方消費情況去設置優(yōu)惠金額，增強購買積極性。月底的時候，提醒購物券即將到期，趕快消費等。
4、一般重要客戶
能給店鋪創(chuàng)造長期價值的客戶，可能很喜歡店鋪寶貝但經濟能力有限。對這種客戶，可以及時通知折扣活動信息，并在折扣價后提供小面額的優(yōu)惠券。
5、一般客戶
這種客戶對店鋪粘性很足，但消費金額較小，只是他已經很久沒有來店鋪了，所以就要注意，趕緊提醒店鋪新活動、新品上新等，持續(xù)進行刺激。
6、無價值客戶
這是店鋪打折時候帶來的一些貪小便宜的客戶，粘性不大，可以在有活動的時候通知他，但不是主要目標人群。
綜上所述，賣家朋友們可以針對每一個進店客戶進行定位，在上新品時快速定位目標人群，及時做好老客戶營銷。不過，需要提醒的是，店鋪里不是所有寶貝都適合通過上活動積累銷量。如果是想通過自然搜索來累積，則需要更長遠的規(guī)劃。
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本文來源： 春季上新沒動靜？用生意參謀看看
