想讓鉆展推廣圖不花冤枉錢，圖片創(chuàng)意就很重要了。要知道用戶一般的瀏覽習(xí)慣就是一掃而過(guò)，如果你的促銷信息沒(méi)辦法在一秒內(nèi)讓用戶記住，那帶來(lái)的效果就可想而知。

在設(shè)計(jì)時(shí)我們要注意這幾點(diǎn)：

（1）文案：精，短，易理解；沒(méi)人有會(huì)停留下來(lái)去細(xì)細(xì)查看你那冗長(zhǎng)的廣告詞；

（2）圖片：重創(chuàng)意，很唯美的圖片看太多了，審美疲勞了，勾起好奇很重要；

（3）一般鉆展有幾種做法：1.推活動(dòng)；2.打單品；我覺(jué)得比較有針對(duì)性的活動(dòng)好，那種全場(chǎng)幾折起的活動(dòng)，是蠻糟糕的；不如做個(gè)過(guò)季專場(chǎng)；皮衣專場(chǎng)；有針對(duì)性的促銷效果還比較好；

（4）季節(jié)契合性：對(duì)于服裝類目，季節(jié)可是相當(dāng)重要，這直接影響到點(diǎn)擊成本；

（5）節(jié)日契合性：在情人節(jié)前夕推相關(guān)禮品，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率可是相當(dāng)高的；

（6）將你的廣告融入情境中，觀察你所投廣告周圍的元素，把你的廣告做的不像廣告，比如你做的廣告在收貨成功頁(yè)面，那廣告就可以說(shuō)：恭喜您購(gòu)買成功，您將獲得某某優(yōu)惠券；

并且在設(shè)計(jì)鉆展圖時(shí)我們?nèi)绾卧谟邢薜某叽鐖D片上凸顯出文案和產(chǎn)就很關(guān)鍵，這里就主要來(lái)講解關(guān)于鉆展主題文字顏色的那點(diǎn)事。

一、主標(biāo)題

上面都是白色的字體，在色彩豐富或者單調(diào)的背景里，我們往往可以運(yùn)用簡(jiǎn)單的顏色，例如白色，放大突出來(lái)表達(dá)我們要表達(dá)的主題，這樣的作用能給畫(huà)面帶來(lái)干凈和直觀性。

以上這個(gè)是活動(dòng)頁(yè)面的顏色搭配，一般傾向于色彩豐富的多元素的畫(huà)面，一般都是喜慶的色彩，常用的顏色：黃色，橘色，美好，大紅，這些都是比較喜慶促銷的顏色。

二、色彩搭配

對(duì)比色：在24色相環(huán)上相聚120度到180度之間的兩個(gè)顏色。

互補(bǔ)色：在色相環(huán)中每一個(gè)顏色對(duì)面（180度對(duì)角）的顏色。

鄰近色：24色相環(huán)相距90度，或者彼此相隔5.6個(gè)數(shù)位的兩色。

對(duì)比色和互補(bǔ)色

對(duì)比色和互補(bǔ)色這些顏色在攝影和繪畫(huà)上用的比較多，它的對(duì)比度比較強(qiáng)，有一定的視覺(jué)沖擊力，在電商上，我認(rèn)為是很通用的。最重要的是要學(xué)會(huì)適度的把握整體色調(diào)。因?yàn)闊o(wú)論在任何一個(gè)畫(huà)面和鉆展圖上，顏色和諧和給人感覺(jué)沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面都一樣，和諧。

我之前剛開(kāi)始接觸鉆展和直通車的時(shí)候，對(duì)畫(huà)面的第一要求就是，你的畫(huà)面要和諧，第一，構(gòu)圖和諧，第二，素材和諧，第三，畫(huà)面和諧。做到給人看舒服就是最重要的一點(diǎn)，剩下的就是如何把握整體畫(huà)面的風(fēng)格和方向。

有時(shí)候我們對(duì)顏色是充滿了愛(ài)意，同時(shí)也是充滿了迷茫，因?yàn)樵谧鲌D的時(shí)候，如果是首頁(yè)海報(bào)圖，詳情圖，我們除了頭幾版重點(diǎn)促銷的內(nèi)容是精彩無(wú)限之外，剩下的就是走產(chǎn)品的特性和高端路線，往往在顏色上面，我們就更加嚴(yán)格要求自己要如何地和產(chǎn)品搭配，追求熱鬧，追求嚴(yán)肅，追求安靜，多種多樣的顏色可以讓我們自由搭配。愛(ài)是因?yàn)榘婷娴念伾屛覀儗?duì)產(chǎn)品充滿敬意和點(diǎn)擊，增加轉(zhuǎn)化率，迷茫是因?yàn)橐坏┙o顧客造成討厭，例如設(shè)計(jì)和產(chǎn)品完全不相符的特性，版面，顏色，構(gòu)圖，創(chuàng)意，就往往得不償失。我經(jīng)常要求自己所做到的和諧，就是這樣的由來(lái)。

上圖的紅色旁邊有深紅淺紅，其他顏色。葉子也是有深綠淺綠黃綠。相鄰的像素都有其他顏色，所以看起來(lái)也沒(méi)那么刺眼，還能提高照片色彩的飽和度?？墒请娚痰膱D不一樣，為了文字明顯，背景色彩往往會(huì)比較單一，加上字體的線條比較細(xì)，所以你要用互補(bǔ)色或者對(duì)比色，這個(gè)度就非常的難把握，往往就是我說(shuō)的畫(huà)面和諧，色彩和諧了。

鄰近色搭配

選鄰近色的時(shí)候，標(biāo)題如果用深色，背景不要太深。這張圖片，主標(biāo)題是：電器狂歡夜，第二個(gè)就是分期免息購(gòu)，因?yàn)轭伾昧溯^亮的白色，而且字體巨化，雖然說(shuō)黃色是顏色里面最亮的顏色，但是和白色對(duì)比下，字體號(hào)數(shù)和字體的選擇上就是明顯的差異化了，所謂以大壓小，也就是這個(gè)道理。

同樣是鄰近色，可是背景它刻意拉淺了，標(biāo)題顏色很深，清晰看到主標(biāo)題和文案。然后點(diǎn)綴的顏色就是圣誕主題的紅色，這樣畫(huà)面不會(huì)因?yàn)樗{(lán)色而顯得單調(diào)，而是因?yàn)檫@兩處的點(diǎn)綴紅色而活躍了起來(lái)。

三、文案利益點(diǎn)

有些文案會(huì)用到，一些數(shù)字，比如，滿1000減100,3折，9.9包郵，這些比較誘惑消費(fèi)者的數(shù)字的時(shí)候，數(shù)字可適當(dāng)給它加其他顏色，讓它比較明顯。對(duì)于重要的字眼，也可以換個(gè)顏色，凸顯出來(lái)。因?yàn)檫@個(gè)考慮到文案的利益點(diǎn)，讓消費(fèi)者看到有客觀的利益點(diǎn)，這回大大的增加點(diǎn)擊率。

雖然我以上用到的都是關(guān)于顏色的點(diǎn)，往往色彩在人的眼里是第一進(jìn)入性的，因?yàn)槲覀兊囊曈X(jué)永遠(yuǎn)都會(huì)被鮮艷的顏色而刺激到，這就是為什么往往在淘寶里面那些比較low點(diǎn)擊率又高的直通車圖和鉆展都是大紅大黃的居多，數(shù)據(jù)也統(tǒng)計(jì)過(guò)，紅色和黃色的點(diǎn)擊率是相對(duì)于其他的顏色來(lái)說(shuō)是較高的。