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巨量引擎、巨量千川和Dou+有什么區(qū)別?該如何選擇投放?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2025-01-01 15:44:28  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):9

為什么同樣是在抖音進(jìn)行宣傳,卻要分三種方式來投放呢?

我相信有很多剛接觸抖音廣告投放的朋友們都會(huì)疑惑,這三者到底有什么區(qū)別?怎樣區(qū)分這三種廣告形式?今天的內(nèi)容從三者的區(qū)別、投放要求和選擇技巧來給大家分析。

巨量引擎、巨量千川、Dou+的區(qū)別?

巨量引擎、巨量千川和Dou+最大的區(qū)別在于:轉(zhuǎn)化目標(biāo)的不同。

(一)巨量引擎廣告投放:

主要是針對(duì)B端客戶,但凡是想要獲取客戶電話、線下成交的場(chǎng)景,都用巨量引擎投放廣告。

比如:教培、機(jī)械加盟、生活美容、批發(fā)、家政等,這種都是屬于需要獲取客戶線索、線下成交的業(yè)務(wù),就比較適合巨量引擎投放。

渠道特點(diǎn)

1)人群特征:受眾人群廣泛,一線、二線、三線、四線城市皆有覆蓋

2)渠道優(yōu)勢(shì):算法成熟,用戶量大,APP日活用戶高

3)渠道缺點(diǎn):競(jìng)爭(zhēng)性大,對(duì)于賬戶素材要求高,小預(yù)算賬戶較難起量

4)投放建議:不限行業(yè)

5)渠道特點(diǎn):高級(jí)智能渠道(可以通投,依靠基礎(chǔ)定向,通過創(chuàng)意和智能出價(jià)就可以讓系統(tǒng)自動(dòng)尋找到目標(biāo)人群)

投放的核心要素

第一要素:素材創(chuàng)意

對(duì)于巨量引擎廣告投放來說,爆款素材和創(chuàng)意直接影響起量和轉(zhuǎn)化成本,所以素材和創(chuàng)意十分重要,想要做好巨量引擎廣告投放一定要在素材上多下功夫。

次要因素:賬戶、頁(yè)面、出價(jià)、創(chuàng)意標(biāo)簽、定向方式等

除了創(chuàng)意素材之外,在進(jìn)行巨量引擎廣告投放的時(shí)候,還需要重點(diǎn)關(guān)注:巨量引擎賬戶、頁(yè)面、出價(jià)、創(chuàng)意便簽、定向方式的選擇,這些都會(huì)影響到你最終的投放效果。

(二)巨量千川廣告投放

主要針對(duì)電商商家,凡是想通過抖音小店平臺(tái)直接賣貨的,不管是直播間還是圖文賣貨、還是小黃車,都是用巨量千川投放的。

以下3種情況適合投放巨量千川

1、自然推薦不穩(wěn)定

尤其是自然流量為主,憑借一種流量的直播間,流量結(jié)構(gòu)很不穩(wěn)定,開播之后有一波極速流過去就沒有了,但是團(tuán)隊(duì)又需要穩(wěn)定的流量供給,來幫助直播間穩(wěn)轉(zhuǎn)化率、穩(wěn)營(yíng)業(yè)額,這個(gè)時(shí)候就可以使用巨量千川投放。

2、冷啟動(dòng)難度比較大

只想做平播,不喜歡低價(jià)起號(hào)、不想搞那些野路子的玩法,但是平播起號(hào)難度又很大,幾個(gè)月了都起不來,比較耗人、耗團(tuán)隊(duì),極大可能賬號(hào)還沒起來,就已經(jīng)耗不下去了。這種情況下,巨量千川投放可以幫助我們節(jié)省時(shí)間更快地起號(hào)。

3、無法找到精準(zhǔn)人群

細(xì)分小眾品類,類目比較精準(zhǔn)比較窄,很難匹配到精準(zhǔn)的人群,短視頻過審難,單品承接爆不了泛流量,巨量千川投放就可以幫助我們,更加精準(zhǔn)的我們想要的精準(zhǔn)用戶。

比如:你是針對(duì)的是30-40歲的、三四線城市的女性抗衰用品,自然流量很難找到精準(zhǔn)用戶,這個(gè)時(shí)候可能就需要用一些巨量千川投放的方式,來找到更多精準(zhǔn)人群。

(三)Dou+廣告投放

Dou+投放是抖音為創(chuàng)作者提供的視頻加熱平臺(tái),如果你是想要提高直播間人氣、直播間漲粉、提升瀏覽/評(píng)論/點(diǎn)贊/粉絲量,可以用Dou+廣告投放。

dou+投放建議

短視頻DOU+投放技巧總結(jié)起來就是一句話“少量多次,及時(shí)止損”。

每次少投一點(diǎn),用一點(diǎn)點(diǎn)的錢去檢測(cè)內(nèi)容質(zhì)量,你感覺視頻內(nèi)容不錯(cuò),一投放數(shù)據(jù)不見漲,那就別投了,說明視頻不是用戶喜歡的內(nèi)容,就別白白浪費(fèi)錢了。

不要有“我覺得這條視頻不錯(cuò),不被別人看見就可惜了”的想法!有這個(gè)功夫去找找視頻不被喜歡的原因,改進(jìn)視頻質(zhì)量、內(nèi)容。

如果投放效果好,我們也要及時(shí)追投。不過不要一看見數(shù)據(jù)好了,哐哐一頓投,結(jié)果沒流量了,所以一定要一點(diǎn)點(diǎn)地追投。

投放DOU+一句話,八個(gè)大字記心中“少量多次,及時(shí)止損”!

巨量引擎、巨量千川、Dou+投放要求

了解完3種投放方式的最大不同,這3者如何在抖音投放廣告,具體有什么要求呢?

巨量引擎和巨量千川在抖音投放廣告,都是需要通過公司資質(zhì)開戶才可以投放,而且最低充值門檻是5000;

Dou+在抖音投放廣告,只要你是創(chuàng)作者都可以,而且最低30塊錢就可以投放投放目標(biāo)不是表單和賣貨,而是評(píng)論、點(diǎn)贊、粉絲等。

巨量引擎、巨量千川、Dou+如何選擇?

了解了3者的區(qū)別,以及如何在抖音投放廣告后,巨量引擎、巨量千川、Dou+具體該如何選擇呢?很簡(jiǎn)單!

1)如果你想要收集用戶電話,就投放巨量引擎;

2)如果你想賣貨,就投巨量千川;

3)如果你沒有公司錢又不多,但是想要視頻獲得更多的曝光,就用Dou+。

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