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速賣通賣家必須知道的新品打造策略之方案的建立

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2025-03-17 08:18:05  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):222

新款的產(chǎn)品是指第一次參加直通車推廣的產(chǎn)品,速賣通賣家、特別是做直通車的賣家,需要學習新品打造策略,達到更好推廣的效果。

1、新品的定義

新款的產(chǎn)品是指第一次參加直通車推廣的產(chǎn)品。新品必備的要素包括:質(zhì)量優(yōu)、款式新、SKU齊全、功能特點突出、價格有競爭優(yōu)勢。

2、方案的建立

(1)選品。對于要推廣的新品來說,首先我們要確定選擇什么樣的新品來參加推廣,這將會直接影響到后期推廣的點擊量及訂單的轉(zhuǎn)化率。

(2)選詞。選詞途徑包括:搜索詞分析、關鍵詞工具、新建計劃“系統(tǒng)推薦”、導航詞和數(shù)據(jù)縱橫。

(3)建立方案。這一步分為兩個階段。

①第一階段,快捷推廣:多對多撒網(wǎng)式推廣,海選階段。

店鋪存在兩種情況:一是產(chǎn)品單一,同屬性的多個新品同時推廣;二是產(chǎn)品類目多,建立多個推廣,分別添加相同屬性新品。

②第二階段,重點推廣:單品對應200個詞。

當我們將快捷推廣的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到重點推廣方案時,系統(tǒng)會自動將匹配度高的關鍵詞一起復制過來。如果不夠200個關鍵詞,可以通過找詞途徑繼續(xù)選取高曝光率、高點擊率,以及高匹配度的關鍵詞。

(4)出價。加入推廣的商品可分為兩種類型出價。

①關鍵詞出價。對關鍵詞進行分析,不要盲目出高價。這里有兩種情況需要注意:

A.曝光量大,但相關度不高的關鍵詞,會浪費流量推廣費用,拉低轉(zhuǎn)化率。

B.曝光量大,相關度也高的優(yōu)詞,持續(xù)加價,良詞和重點詞加價、良推優(yōu)(可通過優(yōu)化類目、屬性、文本信息、創(chuàng)意標題提高推廣評分)。

②商品推薦投放出價。為了獲得更多的流量,新品建議加入商品推薦。

以上速賣通賣家必須知道的新品打造策略,內(nèi)容比較多,小編將分為兩篇文章進行詳細介紹。賣家朋友可以關注連連跨境的官網(wǎng)資訊頁,連連小編陪您的跨境生意一起成長!

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